在买包和买醉之间，年轻人热衷买彩票

狂买503亿，年轻人把彩票当份子钱

(资料图片)

编者按：本文来自微信公众号 DT财经（ID：DTcaijing），作者：张晨阳，编辑：唐也钦，创业邦经授权发布，头图来源摄图网。

95后泡泡最近在逛商场时发现，有一个档口排了长长的队，本以为是什么好玩的新品或者大牌搞活动，走近一看才发现，是一家新入驻商场的彩票店。

来自北京的@Vivan也发现，彩票自助售货机变多了，还有不少安置在奶茶店、咖啡店旁边：“过去是喝奶茶+抓娃娃，现在是喝杯奶茶买张彩票。”

现如今，买彩票成了年轻人信仰的新玄学，泡泡用了网络上的梗来类比：“在求人求己中选择求佛，在上班和上进之间选择上香，在买包和买醉之间选择买彩票。”

01 今彩票销售创10年新高，广东人为彩票花钱最多

从整体数据来看，买彩票确实变得越来越普遍。

上个月，财政部公布了2023年前4个月的彩票销售数据，销售额逐月上涨，4月单月销售额已经到达到了503.26亿元，同比增长62.0%。

这是什么概念？

DT财经整理了从2014年到2023年1月-4月的彩票销售额，今年1-4月的彩票销售已经创了10年来的新高。而4月份单月的销售额，已经接近去年年底卡塔尔世界杯期间的单月销售（2022年12月受体育赛事影响，单月彩票销售额为608.49亿元）。

分地区来看，彩票销售额最多的还是人口兼经济大省：

销售额最多的是广东，其次是江苏、浙江。按照2023年广东统计局公布的常住人口来计算，2022年底广东常住人口为1.27亿，那么2023年前四个月，平均每个广东人已经为彩票花了大概139元。

彩票销售比上年同期增长最多的是上海，主要是去年受疫情影响，彩票业的暴涨相当一部分是基于暴跌后的恢复。此外，江西、安徽、陕西、江苏、重庆、湖北、贵州这些省的增长也都超过了60%。

02 彩票，年轻人新玄学和社交通货

从彩票类型来看，今年增长明显的有两种，其中一种是竞猜型，主要是受体育赛事的热度影响。另一种增长明显的是即开型彩票（指购买者在购票后立即就可了解其中奖与否，并可当即兑奖），其中比较被人熟知的是刮刮乐。

与以前不太一样，年轻人买彩票的心态和方式也发生了变化。

如果你关注彩票并经常刷短视频，就会发现抖音上已经出现了一批专门的“彩票博主”，他们会去各种新开的或人气旺的彩票店探店，直播买彩票、刮彩票的全过程，这些博主喜欢“批量式买彩票”，比如@刘奶奶买牛奶就有一个“一刮到底”系列：整本整本买刮刮乐，然后一个个慢慢刮，虽然有时候“本600，回50”，但主打一个“解压、过瘾、爽”。

来自上海的@潘耀忠就在抖音上刷到了这类视频，并且看得心痒痒：“就是三五百块买一沓在那里刮，会有一种沉浸感，特别想看看他一堆里会不会有一个中奖的。比以前那种彩票让人在心理上更有一种‘有可能中’的感觉，刺激，我这两天就想去买了。”

（图片来源：抖音截图）

@泡泡的买彩票方式则是“打卡式买彩票”，去一个地方旅游就在当地买一张彩票。

“最开始是在杭州，买的是刮刮乐，一张20元，买了两张，但一张也没中。后来就决定去一个地方买一张，有一种异地暴富的期待，如果没中，就当是‘我花钱，买杭州欢迎我’。”

虽然明知道中奖几率不大，最后回不了本，但她对彩票还是有一种信仰，“花一点小钱，买一个非必要物品，万一中了呢。”

彩票不仅是年轻人的新型玄学，更是他们的社交硬通货。

在小红书上，兴起了“送礼就送刮刮乐”的小风潮——把彩票做成“花束”当礼物送给闺蜜、男朋友、女朋友：生日礼物、七夕礼物、儿童节礼物……反正“这是一束花还是五百万你说了算”。

（图片来源：小红书截图）

还有人把刮刮乐当成“份子钱”随出去。

这种风潮其实去年年底就有。起因是去年8月中国福彩推出一款名为“喜相逢”的刮刮乐，封面是红蓝撞色，配上“喜相逢”的大字，寓意团圆美满。

玩法也是即开即兑——刮开覆盖膜，如果刮出“喜”图符，即可获得该图符下方所对应的奖金；如果刮出“囍”图符，即可获得该图符下方所对应奖金的两倍。

（图片来源：小红书截图）