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(资料图)

手机市场的低迷持续化，让业界都倍感忧心，尤其是产业链面对着砍单量的不断上升，已经开始发出了预警。产业链的变化是牵一发而动全身的，间接也说明在今年上半年的市场状况不会出现好转，即使有新品的问世，也是难以恢复到以前的规模化状态，这是根本所在。

头部手机企业也面临着不小的库存压力和市场销售压力，用户的购买欲望不强，直接导致产品慢慢地被积压，而要推出更多的新品，消除库存就是必须要做的事情。而清理库存最好的办法之一就是降低价格。

在这方面，我们看到包括苹果公司在内的iPhone 14都开始不断地掉价，无论是主动还是被动，亦或是第三方平台的让利促销，其实都是一个目的，就是希望能够尽快出货，尽可能地在新品密集发布之前，能够卖掉一些现有的库存产品。

手机的“刚需”还是必然的，但是迭代的周期在不断延长，这是不争的事实，背后的原因也是多方面的，通胀影响、工作压力、消费能力、企业效益等等相互叠加，致使消费者在消费的时候会瞻前顾后，不会像以前那么毫无遮拦了。冲动消费的欲望已经日渐衰落，人们更加精打细算，这是一种无奈，也是短期内的常态。如何打破这种消费模式，并不是一朝一夕就可以扭转的，一方面需要产品的新需求刺激，另一方面需要消费者自身的消费能力提升来支撑。

这种相互促进的关系不会马上转换，因此手机厂商就需要各显神通地来吸引用户了。在这方面，我们看到，去年9月新发布的苹果iPhone 14的价格已经一落再落，已经脱离了苹果公司新旗舰系列的价格守恒规模。用更低的价格刺激用户购买，几乎就成为一种常态。无论是苹果官方旗舰店，还是第三方平台，都在寻找着能够吸引用户出手的机会。

我们关注到，如今，几乎苹果全部的授权门店的iPhone14的价格已经降价600元-800元，在一些第三方平台的价格更加实际。再看看苹果公司公布的最新季报，去年9月25日至年末，苹果公司营收、净利润分别同比下滑5%、13%，遭遇4年来首次季度营收下滑。虽然库克表示，这是汇率和iPhone供应导致。但也从一个侧面，如今用户对于iPhone 14的追逐力度在下滑，对于每年苹果公司的新品手机的占有欲望也在下滑，用户购买的积极性在消退。

短短半年的时间里，苹果官网已经两次对iPhone推行了短期降价的促销行为。第一次降价200元-600元，在去年7月29日-8月21日；第二次降价200元，在去年12月30日至2023年1月2日。频繁地进行价格调整，在以往的苹果官网中不多见的，这也说明用户的欲望不强，苹果公司只有通过价格的变化来刺激消费，以求得到一定的动态平衡。

如今，再次下调价格，希望进一步刺激用户。我们关注到的在国内的第三方平台，目前，Apple产品京东自营旗舰店有满4000元减800元的优惠券，虽然是短期应对情人节的促销，但也说明现在只有靠价格活动来引导消费了，而以前几乎是一机难求的。在微信小程序“Apple授权专营店在你身边”内，iPhone 14立减600元，Plus版本立减800元，iPhone 14 Pro和Pro Max均立减700元。

可以说，降价的背后，就是手机产品销量不及预期。2022年第四季度，在全球消费电子市场疲软的大背景下，苹果也未能独善其身。因为缺乏绝对的竞争对手，苹果公司几乎是手机市场的一枝独秀，但是百花红才是真的红，一花红难以满园春色。这也是不争的事实，缺乏市场有效的竞争，产品的迭代就缺乏新意，就难以激发用户的购买欲望。

来自调研机构Canalys的数据显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部，苹果首次出现两位数的下滑，出货量同比下滑11%。同期，苹果在中国大陆智能手机市场出货量为1640万台，较上年同期下滑24%。如今，苹果公司进行价格的刺激，也有点象特斯拉的举措，以价格换市场，争取在市场占有率上再进一步。

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