广告策划是什么，怎样写广告策划？

策划又称“策略方案”和“战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。下面就介绍一下策划文案应该包括哪些内容、怎么写。


【资料图】

方法/步骤

策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“X年X月XX大学活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副总标题写在下面。

广告策划文案怎么写

活动背景

主要内容：基本情况简介、主要执行对象、近期近况、组织部门、活动开展原因、以及相关目的动机

从大方面入手，如国家政策、各大学普遍状况，再从小处着手，如我校情况如何等等。

活动目的及意义

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或者策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会效益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

活动主题：一般通俗易懂，朗朗上口

活动时间及地点

活动对象

广告策划文案怎么写

活动流程

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。

在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。

分为：前期准备阶段、活动开展阶段、后期总结阶段

活动可行性分析

策略分析活动的背景或当前状况，以确保活动能够达到预期目标

活动注意事项

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

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